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美团点评与习酒达成战略合作开创白酒品牌联手互联网平台创新探索


发布日期:2020-07-18 02:38   来源:未知   阅读:

  美团点评与习酒达成战略合作,开创白酒品牌联手互联网平台创新探索O2O合作的范式

  茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达 美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰表示:“作为国内领先的本地生活服务平台,美团点评将以线上数字化营销和线下渠道管理相结合的方式,在方便用户更快捷购买习酒的同时,餐饮场景培养用户饮用习酒的习惯,获得新的市场增长机会。”

  7月15日,茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达率队访问美团点评。当天,在钟方达董事长和美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方见证下,习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政与美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰签署了战略合作协议,双方未来将依托各自核心优势资源,共同开创白酒品牌联手互联网平台创新探索O2O合作的范式。

  (左一:习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政,左二:茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达;右一:美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰,右二:美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方)

  自古以来,美酒佳酿就是中华民族餐桌上必不可少的元素,民间更有“无酒不成宴”的说法。作为中国知名白酒企业,习酒与美团点评已连续三年在餐饮场景营销、餐渠联动、场景体验等方面合作。除此以外,习酒还成为第一个与美团点评开启餐厅直播合作的白酒品牌。此次双方达成战略合作,将全面升级合作内容与合作深度,具体形式主要围绕:美食场景中习酒品牌氛围打造、白酒新零售、用户大数据赋能三个方面展开。

  茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达表示,第一次走访美团这样的企业感触很深,感受到美团是一个卓越的企业。美团是服务于消费者的吃住行游娱购的企业,跟消费者的互动好是美团做得好的优势之一。习酒是服务于消费者吃方面的重资产传统企业,以前酒卖出去不知道谁喝了,这几年,习酒在尝试用大数据和新系统加强这方面的工作,期待双方的合作为消费者提供更好的服务。

  美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰表示:“作为国内领先的本地生活服务平台,美团点评将以线上数字化营销和线下渠道管理相结合的方式,在方便用户更快捷购买习酒的同时,餐饮场景培养用户饮用习酒的习惯,获得新的市场增长机会。”

  餐饮是白酒的主要消费场景,美团点评将通过线上线下一体化的体验营销方式,助力习酒公司拓宽餐饮营销场景,让更多消费者在就餐过程中感受习酒“君品文化”氛围,弘扬传统白酒文化。美团外卖平台已建立覆盖餐厅、酒水专卖店和商超的配送网络,可帮助用户解锁“一键呼叫习酒”的购买新方式,最快30分钟将习酒送达消费者手中。

  同时,在用户大数据赋能方面,美团点评还将发挥平台大数据挖掘、分析的“新基建”能力,帮助习酒公司进行新用户拓展与细分人群的差异化营销、传统渠道的线上化管理辅助、用户CRM管理,从而更好地沉淀和管理用户数据资产,实现习酒品牌数字化升级。

  白酒消费是社会消费的晴雨表,质量与品牌双优的白酒企业,将从激烈的市场竞争中脱颖而出。习酒公司与美团点评的合作,为传统白酒行业的发展注入了数字化经济的动能,也将加快白酒行业数字化升级的步伐。

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